مع أكثر من مليار مستخدم نشط شهريًا، يعد تيك توك TikTok مكانًا رائعًا للعلامات التجارية التي تتطلع إلى الوصول إلى جمهورها المستهدف، وفي حين أن الإعتماد على المشاهدات والتفاعلات التي تأتي على الفيديوهات التي يتم نشرها بطريقة مجانية يعد خطوة أولى جيدة، فإن الاستثمار في إعلانات تيك توك TikTok ads سوف يعزز تأثير علامتك التجارية بين جمهورك المستهدف. ومع ذلك، فإن الإعلان على تيك توك TikTok ليس مثل الإعلان على مواقع التواصل الإجتماعي الأخري. وتمنحك هذه المقالة نظرة عامة مفصلة حول إعلانات تيك توك TikTok ads.
ونوّد أن نذكّر بأن الحصول على متابعين حقيقيين ونشيطين على تيك توك أصبح أكثر سهولة مع متجر نايف؛ حيث يمكنك الاستفادة من خدماتنا مثل زيادة متابعين تيك توك، وأيضًا زيادة مشاهدات تيك توك.
بالإضافة إلى خدمات زيادة الحفظ في مفضلة تيك توك و زيادة حركة الاكسبلور تيك توك و بكج تيك توك | مشاهدات. لايكات. حفظ. شير
فضلًا عن خيارات حسابات تيك توك للبيع بمختلف المتابعات لتساعدك في نمو حسابك بأمان.
ما هي إعلانات تيك توك TikTok ads؟
إعلانات تيك توك TikTok ads هي عبارة عن حملات تسويقية مدفوعة تساعد الشركات على الوصول إلى جماهير محددة على المنصة، وهذه الاعلانات قابلة للتخصيص بناءً على أهداف إعلانية محددة وتركيبة ديموغرافية للجمهور وميزانيات وجداول زمنية. وتظهر هذه الإعلانات بين المحتوى المجاني الذي ينشئه المستخدمين مع علامة "ممول sponsored" وزر الحث على اتخاذ إجراء، والذي ينقر عليه المشاهدون للوصول إلى صفحة الهبوط الخاصة بالإعلان.
وتعمل معظم إعلانات تيك توك TikTok ads وفقًا لنموذج المزاد auction، حيث يحدد المستخدمون عرضًا وحدًا bid للإنفاق اليومي لحملاتهم. ومع ذلك، يمكن للمستخدمين أيضًا استخدام "الترويج" TikTok Promotion لتحويل المحتوى المنشوربغرض جلب مشاهدات مجانية إلى إعلان مدفوع.
يحتوي متجر التيك توك TikTok Shop (مجموعة ميزات التجارة الإلكترونية الخاصة بـ تيك توك TikTok التي تمكن العلامات التجارية والتجار والمبدعين من بيع المنتجات مباشرة داخل التطبيق) أيضًا على ميزات إعلانية مثل الإعلانات للمستخدمين للترويج لمتاجرهم للمشترين المحتملين.
مقالة ذات صلة: التفاعل على تيك توك: تعريف المعدّل، طريقة حسابه و10 طرق لزيادته
كم تكلفة إعلانات تيك توك TikTok ads؟
تحرص تيك توك TikTok عن كثب على حماية خوارزمية التسعير الخاصة بها، والتي تعتمد على نموذج العطاءات. وتوصي المنصة بميزانية يومية لا تقل عن 30 دولارًا للعلامات التجارية في أمريكا الشمالية وأوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا، و20 دولارًا للعلامات التجارية في منطقة آسيا والمحيط الهادئ. وللعلم االحدّ الأدنى للميزانية على مستوى الحملة هي 50 دولارًا، و 20 دولارا على مستوى مجموعة الإعلانات.
وإذا كنت تبحث عن خيار أرخص فتستطيع استخدام "الترويج" TikTok Promotion، ويمكن أن تتراوح تكلفة حملة الترويج على تيك توك TikTok من 3 دولارات إلى 1000 دولار يوميًا ، وتستمر من يوم إلى سبعة أيام. لذلك، ويمكن أن تتكلف حملة الترويج على TikTok ما بين 3 دولارات لحملة مدتها يوم واحد وما يصل إلى 7000 دولار لحملة مدتها سبعة أيام. ومقارنةً بإعلانات تيك توك TikTok ads العادية فإن "الترويج" TikTok Promotion لديه نقطة دخول أرخص بكثير.
مقالة ذات صلة: التسويق الرقمي على تيك توك: استراتيجيات فعّالة لزيادة النمو والتفاعل
أنواع إعلانات تيك توك TikTok ads
ويقدم تيك توك الكثير من الخيارات للإعلان على المنصة، والأمر متروك لك لاختيار الخيار الأكثر فعالية للوصول إلى جمهورك المستهدف وإيصال رسالتك. وفيما يلي أنواع الإعلانات المختلفة لمنصة إعلانات تيك توك TikTok:
- فيديو داخل الخلاصة In-feed video: تظهر هذه الإعلانات في موجز الأخبار الأصلي لمستخدمي TikTok على صفحة لك For YouPage.
- Spark ads: طرحت تيك توك TikTok هذا النوع من الإعلانات في عام 2021، وهذا النوع من الإعلانات منح العلامات التجارية القدرة على تمويل sponsor الفيديوهات المتعلقة بمنتجاتها، ومنح صناع المحتوي القدرة على الترويج لفيديو معين علي حسابهم الشخصي مما سمح بالإستفادة من كل الإعجابات والمشاركات والتعليقات والزيارات للملف الشخصي والمتابعات التي تأتي مع تعزيز الفيديو أثناء الترويج بان تُنسب إلى منشوراتك العضوية organic .
- الإعلانات الرئيسية TopView: تظهر هذه الإعلانات للمستخدمين عند فتح التطبيق، وهي عبارة عن مقاطع الفيديو التي تظهر على الشاشة بالكامل مع تشغيل الصوت، وهذه الاعلانات رائعة لجذب انتباه المستخدمين.
- إعلانات الصور: تتضمن إعلانات الصور اسم العلامة التجارية والنص المكتوب.
- إعلانات الفيديو: وهي عبارة عن مقاطع فيديو بملء الشاشة تتراوح مدتها بين 5 إلى 60 ثانية وتظهر على صفحة "لك For You Page" الخاصة بالمستخدم.
- Pangle ads تتكامل منصة الفيديو الخاصة بـ Pangle مع TikTok لتقديم إعلانات الفيديو والإعلانات المدمجة واعلانات البانر (الافتات) banner ads، ولكن هذه الميزة متاحة فقط لدول محددة.
- Carousel ads: تتضمن هذه الإعلانات ما يصل إلى 10 صور.
- إعلانات التسوق بالفيديو: تسمح لك إعلانات تسوق الفيديو بجعل إعلانات الفيديو ضمن الخلاصة على TikTok قابلة للتسوق. عندما يرى الأشخاص على TikTok إعلان تسوق الفيديو الخاص بك، يمكنهم تصفح المنتجات وشرائها من متجر TikTok الخاص بك.
- Branded effects: يمكن أن تظهر إعلاناتك أيضًا كملصقات وفلاتر ذات علامة تجارية ومحتوى واقع معزز آخر حتى يتمكن مستخدمو تيك توك TikTok من استخدامها في مقاطع الفيديو الخاصة بهم.
- تحدي الهاشتاج: يأتي هذا النوع من الإعلانات على شكل تحديات TikTok التي تظهر في قسم الاستكشاف Discovery في التطبيق وتشجع مشاركة المستخدمين.
- الإعلانات القابلة للعب Playable ads: تم تصميم هذه الإعلانات التفاعلية لشركات الألعاب، وهي تسمح للمستخدمين بتجربة اللعبة قبل تنزيلها.
مقالة ذات صلة: طرق مجرّبة لزيادة متابعين تيك توك وجذب جمهور متفاعل وبناء حضور ثابت
كيفية إعداد الإعلانات على تيك توك TikTok
الآن بعد أن تعرفت على الأنواع المختلفة لإعلانات تيك توك TikTok ads، دعنا نلقي نظرة على كيفية إعدادها من حساب إعلانات تيك توك TikTok ads الخاص بك.
الخطوة 1: قم بإنشاء حساب إعلاني على TikTok
الخطوة الأولى بسيطة: قم بإنشاء حساب مدير إعلانات تيك توك TikTok Ads Manager account؛ ولإعداد حساب جديد، قم بزيارة صفحة التسجيل (رابط خارجي) لعمل حساب مدير إعلانات جديد، ثم أدخل المعلومات الأساسية، مثل عنوان بريدك الإلكتروني وكلمة المرور، ثم أدخل رمز التحقق المرسل إلى بريدك الإلكتروني. وإذا قمت بالتسجيل باستخدام رقم هاتفك، فستحتاج إلى رمز التحقق المرسل إلى هاتفك.
وتأكد من موافقتك على الشروط والأحكام، ثم انقر على "التسجيل". وسيُطلب منك تقديم مزيد من المعلومات حول عملك، مثل بلدك أو منطقتك، والصناعة التي تعمل بها، والاسم القانوني للشركة، والمنطقة الزمنية، ورقم الهاتف، ومعلومات الفواتير والدفع. وبمجرد الموافقة على علامتك التجارية، قم بتسجيل الدخول إلى لوحة المعلومات الخاصة بك وأكمل إعداد الحساب الأولي وفقًا للإرشادات. وبعد ذلك، اتبع الخطوات أدناه لإنشاء إعلانات TikTok.
مقالة ذات صلة: أحجام صور السوشيال: حجم بروفايل تيك توك ومقاسات باقي المنصات بدقة
الخطوة 2: إنشاء وتثبيت TikTok Pixel
الآن ستحتاج إلى تثبيت TikTok Pixel، وهي عبارة عن مقتطف من التعليمات البرمجية على موقع الويب الخاص بك يقوم بجمع معلومات حول أحداث الموقع site events (مثل كيفية وصول المستخدمين إلى موقعك والجهاز الذي يستخدمونه ومكان تواجدهم). ةلإنشاء TikTok Pixel الخاص بك، ستحتاج إلى:
- فتح مدير إعلانات تيك توك TikTok Ads Manager ومرر الماوس فوق الأصول Assets، ثم انقر فوق الحدث Event.
- ضمن أحداث الويب Web Events، اختار إدارة Manage.
- اختار إعداد أحداث الويب Set Up Web Events.
- حدد TikTok Pixel كطريقة الاتصال الخاصة بك، ثم اضغط علي التالي Next.
ويمكنك الآن تسمية البكسل الخاص بك، وإعداد أحداث الويب events الخاصة بك (التصرفات والأفعال actions التي تريد أن يتتبعها البكسل) وتحديد كيفية جمع الموافقة ملفات تعريف الارتباط (الكوكيز)؛ ولتثبيت TikTok Pixel على موقع الويب الخاص بك، أضف مقتطف التعليمات البرمجية إلى كود HTML في هيدر header موقع الويب الخاص بك. وتحتوي المنصات مثل Shopify وWooCommerce وGoogle Tag Manager على خيارات للتكامل مع منصة تيك توك لتبسيط هذه العملية.
الخطوة 3: إنشاء حملة إعلانية جديدة
قم بإنشاء حملة إعلانية ضمن علامة التبويب "الحملات Campaigns " وانقر فوق الزر " إنشاء Create " .
سوف يتم تخييرك في الطريقة التي تريد ان تقوم بإنشاء وإعداد الإعلانات بها، وستكون أما الطريقة البسيطة Basic او الطريقة المتقدمة Advanced.
وفي وضع الإعداد البسيط Basic يتم تبسيط عملية إنشاء وإعداد الإعلانات إلى أربع خطوات: تحديد هدف إعلاني، وتحديد الجمهور، وتحديد ميزانيتك، وإنشاء إعلانك.
وفي وضع الإعداد المتقدم، سيتعين عليك اتباع بضع خطوات إضافية لإعداد حملة جديدة. وستحتاج إلى تحديد هدف إعلاني، وتسمية حملتك، وتحديد فئة إعلانية خاصة (إذا لزم الأمر)، وتعيين ميزانية وتحديد ما إذا كنت تريد إنشاء اختبار تقسيم (يكون الغرض منه المقارنة) split test أو استخدام تحسين ميزانية الحملة.
الخطوة 4: إنشاء مجموعة إعلانية ad group
الخطوة التالية هي إنشاء مجموعة إعلانية حيث ستحدد الجماهير وميزانيات الحملة ومواضع عرض إعلاناتك.
اختر مكان الإستفادة optimization location:
حدد ما إذا كنت تريد توجيه الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك أو التطبيق .
حدد مكان الإعلان ad placement:
سيحدد اختيارك لموضع الإعلان مكان ظهور إعلاناتك على تيك توك TikTok ومنصات الشركاء، مثل CapCut أو Fizzo . وإذا كنت قد بدأت للتو في استخدام إعلانات تيك توك TikTok ads، فاختر "الوضع التلقائي Automatic placement" حتى يضع تيك توك TikTok إعلاناتك لتحقيق أقصى قدر من الوصول والقيمة. ويمكن للمستخدمين أيضًا وضع الإعلانات يدويًا عبر تيك توك TikTok وتطبيقات موجز الأخبار الخاصة به. وهناك أيضًا إعدادات أكثر تقدمًا مع خيارات لتمكين أو تعطيل تعليقات المستخدم وتنزيلات الفيديو ومشاركة الفيديو ومنع ظهور إعلاناتك في تطبيقات Pangle معينة.
حدد جمهورك المستهدف target audience:
اختر الجمهور المستهدف لإعلانك من خلال تحديد التركيبة السكانية والجمهور audiences والاهتمامات والسلوكيات والجهاز المستخدم. وتحتوي كل فئة على قائمة منسدلة تحتوي على خيارات تخصيص إضافية. فعلى سبيل المثال، بالنسبة للتركيبة السكانية، يمكنك تحديد موقع جمهورك المستهدف وجنسه وعمره ولغته وقدرته الشرائية.
تأكيد ميزانيتك وجدولك الزمني:
قم بتعيين وقت البدء والانتهاء لحملتك الإعلانية وما إذا كنت تريد تشغيل إعلاناتك طوال اليوم أو في أوقات محددة من اليوم والأسبوع.
حدد العطاءات والإستفادة bidding and optimization:
اختر ما إذا كنت تريد تحسين إعلاناتك لزيادة عدد النقرات (أي الأشخاص الأكثر احتمالاً للنقر على إعلانك) أو عدد المشاهدات (أي الأشخاص الأكثر احتمالاً لمشاهدة الفيديو الخاص بك). وإذا اخترت تحسين عدد النقرات، يمكنك تعيين حد أقصى للتكلفة لكل نقرة.
الخطوة 5: إنشاء إعلان جديد
بعد إعداد مجموعة الإعلانات الخاصة بك، حان الوقت لتكوين إعلانك الأول من خلال استكمال الخطوات التالية.
تمكين أو تعطيل Smart Creative ads:
Smart Creative هي ميزة تعمل على تحسين أداء الإعلانات من خلال إعادة مزج التصاميم الإعلانية الخاصة بالمستخدم تلقائيًا (على سبيل المثال، مقاطع الفيديو والصور والنصوص والدعوات إلى اتخاذ إجراء) لإنشاء أشكال إعلانية جديدة. كما سيعطي هذا الإعداد الأولوية لتقديم مقاطع الفيديو الأكثر تميزًا وإيقاف مقاطع الفيديو التي تظهر عليها علامات العياء الإبداعي creative fatigue مؤقتًا واستبدالها بمحتوى جديد. وكما يتمتع المستخدمون بخيار معاينة مقاطع الفيديو وتحديدها وتحرير نص مقاطع الفيديو التي تم إنشاؤها تلقائيًا.
اختر اسم الإعلان والهوية:
يمكنك تخصيص إعلانك بشكل أكبر عن طريق تسميته بحيث يسهل التمييز بين الإعلانات المختلفة ضمن نفس مجموعة الإعلانات. ويمكنك أيضًا اختيار ما إذا كنت تريد أن تأتي إعلاناتك من حسابك على TikTok أو من هوية مخصصة تتضمن صورة ملف تعريف مخصصة واسم مخصص.
تخصيص تفاصيل الإعلان:
اختر تنسيق إعلانك، ثم قم بتحميل التصميم الإعلاني (الصور والنص والحث علي إتخاذ إجراء call-to-action )، وأضف إضافات تفاعلية interactive add-ons مثل بطاقة card أو ملصق، وحدد وجهة إعلانك (إما عنوان URL لموقع ويب أو صفحة تيك توك فورية مخصصة custom TikTok Instant Page). وبعد إنشاء إعلان يعجبك، سيكون لديك خيار معاينته والحصول على فكرة عن كيفية ظهوره لمستخدمي TikTok، ولا تتردد في تعديله قبل إرساله للمراجعة.
تحديث إعدادات التتبع tracking settings:
أضف التتبع لموقع الويب tracking والتطبيق والأحداث غير المتصلة بالإنترنت offline events، بالإضافة إلى التتبع من جهات خارجية لمرات الظهور impressions أو النقرات. خطوة تحديث إعدادات التتبع اختيارية optional .
الخطوة 6: قياس أداء إعلانك
لا تنتهي المهمة بعد إطلاق إعلانك، حيث يجب عليك أيضًا قياس أداء إعلانك لمعرفة مدى نجاح الحملة الإعلانية. ويوفر تيك توك TikTok تحليلات توضح لك أداء إعلانك من حيث مرات الظهور والنقر والتحويلات والمزيد. واختبر وقارن أداء الإعلانات الإبداعية المختلفة ومواضعها placements لمعرفة ما هو الأفضل بالنسبة لك.
مقالة ذات صلة: زيادة متابعين تيك توك: 17 طريقة مجرّبة لرفع متابعيك بذكاء وبشكل آمن
كيفية النجاح في إعلانات تيك توك TikTok ads
للحصول على أفضل النتائج من حملات إعلانات تيك توك TikTok الخاصة بك، اتبع أفضل الممارسات التالية:
1. فكر في تيك توك أولاً
قم بتصوير مقاطع الفيديو الإعلانية الخاصة بك بطريقة تبدو انها تم تصوريها خصيصا للمنصة، كما يمكنك دمج ميزات خاصة بـ تيك توك TikTok مثل التعليقات الصوتية والشاشة الخضراء والدويتو. وأخيرًا، يحب المستخدمون عندما تستخدم العلامات التجارية تريندات التيك توك TikTok trends أو الميمات أو التحديات في محتواها.
مقالة ذات صلة: التفاعل على تيك توك: تعريف المعدّل، طريقة حسابه و10 طرق لزيادته
2. قم بتحديث تصاميمك بشكل متكرر
حتى الإعلانات ذات الأداء الأفضل تعاني من إعياء إبداعي creative fatigue. ولتجنب ذلك، توصي تيك توك TikTok المعلنين باستخدام مواد إبداعية متنوعة في المراحل الأولية وتحديث المواد الإبداعية للإعلانات كل سبعة أيام. ويمكن أن تساعد أدوات Smart Creative و Smart Video (رابط خارجي موقع تيك توك) في أتمتة هذه العملية.
3. التركيز على الهوك hook
الهوك hook هو الجملة أو السؤال أو الصورة التي تبدأ بيا الفيديو وتساعدك على جذب إنتباه المشاهد وتدفعه لإكمال الفيديو للنهاية؛ ووفقًا لـ TikTok، يحدث 90% من تأثير تذكر الإعلان خلال الثواني الست الأولى، لذا فإن عنصر الجذب hook الخاص بك هو عنصر بالغ الأهمية. ويحب ان تقوم بتوصيل عرض القيمة value proposition الخاص بك في وقت مبكر وأن تدرج التشويق أو المفاجأة أو العاطفة لجذب انتباه جمهورك.
فمثلاً لو انت وسيط عقاري وتريد بيع عقاراتك بسرعة، ومن ضمن استراتيجيتك التسويقية عرض شقق للبيع علي متابعيك على التيك توك، فبالتأكيد قيامك في اول 10 ثواني في الفيديو بعرض أفضل ا في العقار مثل إطلالة العقار او الأثاث او المساحة ثم بعرض السعر في نهاية الفيديو هو خيار ممتاز.
4. الترويج في الوقت المناسب
إن معرفة أفضل الأوقات للنشر على تيك توك TikTok تساعدك على جذب أكبر عدد من المشاهدين إلى محتواك، وبالطبع لا يجب ان تنسي أن تحليلات تيك توك TikTok analytics ستظهر لك أفضل وقت لتشغيل إعلاناتك للوصول إلى أقصى قدر من الجمهور.
5. استخدم تقنيات الصوت والنص والمونتاج لجذب للانتباه
ستساعد إضافة الموسيقى وأصوات تيك توك TikTok والترانزيشن transition والرموز التعبيرية في جذب المشاهدين وجعل إعلانك أكثر تميزًا .
6. دمج الهاشتاج
قم بتضمين الهاشتاج ذات صلة لمساعدة المستخدمين في العثور عليك، ويجب ان تلقي نظرة على الهاشاتاج الشائع على صفحة TikTok discovery واختر تلك التي تناسب إعلانك وعلامتك التجارية بشكل أفضل.
7. دمج الإضافات التفاعلية
تشجع ميزات تيك توك التفاعلية TikTok’s interactive التفاعل مع الإعلانات. فعلى سبيل المثال، استخدم الوظيفة الإضافية Gesture (مصدر خارجي موقع تيك توك) لتشجيع المستخدمين على التمرير أو النقر على الإعلان للكشف عن مكافأة..
8. الشراكة مع المؤثرين
يتمتع المؤثرون على تيك توك TikTok بالفعل بمتابعين، لذا فإن الشراكة معهم في حملة إعلانية يمكن أن توسع نطاق وصولك بشكل كبير. واستخدم TikTok Creator Marketplace للمؤثرين الذين يستخدمون منتجك بالفعل أو الذين ينتمون إلى الفئة السكانية المستهدفة، وأطلق حملة جديدة مع مؤثر لبناء ضجة حول علامتك التجارية، أو ابحث عن مؤثر لديه محتوى موجود يعمل بشكل جيد لإعلان Spark.
9. الاختبار والتحسين
راجع تحليلات تيك توك TikTok analytics الخاصة بك بشكل متكرر لمعرفة أداء المحتوى الخاص بك، وانظر إلى مقاييس مثل المشاهدات والتفاعلات ومعدلات النقر، وعدل استراتيجية المحتوى الخاصة بك إذا لم تكن ترى التفاعل الذي كنت تأمله.
10. إنشاء واستهلاك محتوى عضوي
اقضِ بعض الوقت على المنصة في إنشاء واستهلاك محتوى عضوي (مجاني لم يتم ترويجه بالإعلانات) قبل الانخراط في الحملات المدفوعة؛ فبمجرد أن تتعرف على ما ينجح وما لا ينجح على المنصة، ستكون أكثر استعدادًا للنجاح بحملة مدفوعة.
هل الإعلانات هي السبيل الوحيد لتحقيق أهدافك بسرعة علي تيك توك؟
ربما لاحظت الآن ان الإعلانات على تيك توك تكون باهظة الثمن، ويبحث الكثير من الأشخاص عن بدائل تكون رخيصة وفي متناول الجميع، وهنا يأتي دور متجر نايف بالخدمات التي يقدمها لعملائه بأرخص الأسعار وبأعلى جودة وموثوقية.
ومتجر نايف يقدم العديد من خدمات تيك توك التي تتمحور حول زيادة التفاعل علي حسابات عملائنا وتحقيق أهدافهم في الإنتشار السريع وتحقيق الشهرة بأرخص سعر وبأغلي جودة وبموثوقية وضمان لا مثيل لهم؛ وتلك الخدمات التي يقدمها متجر نايف هي:-